五大聯賽中，運作最成功的英超聯賽的球隊的商業化最為徹底，以上賽季最終名列第6名的維拉為例。他們目前的主贊助商(Main Partners)為FxPro和NIKE，前者是世界著名的外匯經紀公司FxPro（F1車隊寶馬贊助商），合同期為3年；白金合作夥伴(Platinum Partners)為喜力(官方啤酒提供商)、菲亞特(官方轎車提供商)、Thomas Cook(官方假日俱樂部合作夥伴)，Acorns（官方慈善贊助商）、188BET（官方博彩合作夥伴）、Viagogo（官方票務合作夥伴）；俱樂部贊助商（Official Partners）為可口可樂（官方軟飲料提供商）、mbna（官方信用卡提供商）和HARVEY NICHOLS（官方禮服提供商）。
和上賽季相比，維拉的贊助商變化較大，球衣主贊助商由Acorns慈善機構變成了富有的FxPro外匯經紀公司，啤酒贊助商由嘉士伯變成了喜力，博彩贊助商由Boylesports變成了188bet，轎車提供商由Seat變成了菲亞特，化妝品公司NIVEA、打印設備商Advek和LED製造商 MAXXIS不再提供贊助。因此，及時瞭解俱樂部的贊助情況非常重要，能瞭解這個俱樂部的受歡迎程度，以及他們的財務狀況如何。
從上文的介紹中大家已經看到，俱樂部的贊助商分很多等級，有贊助商(Sponsor)、提供商(Provider)和合作夥伴(Collaborator或 Partners)之分，當然，對於不同行業，都有不同的贊助商，如運動服裝、手機、汽車、旅遊、保險、飲料、媒體、保險、博彩、票務、禮服等等。對於西甲、意甲這樣的俱樂部來說，贊助商的分類還是比較標準的，都是按照行業進行的；但對於英格蘭的球隊來說，贊助有些五花八門，比如維岡在08/09賽季曾推出一種新的贊助方式，對於球迷來說，可以贊助自己喜歡的球員，至少500英鎊，可以獲得與贊助球員見面的機會。
關於博彩公司如何通過贊助球隊受益的問題，筆者在之前的文章中曾有詳細論述，此處只想強調一點：博彩公司都是合法公司，絕對不會通過控制球隊打假球來賺取利潤，彩民朋友們大可放心。但博彩公司可能利用自己的贊助商的身份，得到更及時和更準確的信息，來對賠率進行調整，控制賠付風險。增大自己品牌的影響力，吸引更多彩民來進行投注，才是他們的最大目標。
英超·本土公司Coral收復失地
新的一年，世界經濟危機的影響逐漸消除，這從英超各球隊的贊助中也可以看出。新賽季，5家俱樂部（不包括升班馬）更換了主贊助商，其中贊助了熱刺多年的亞洲博彩公司Mansion合同到期，電腦軟件商Autonomy成為熱刺新的贊助商；外匯經紀公司FxPro同時贊助了維拉和富勒姆兩支俱樂部，他們相遇時會比較有意思；曼聯的贊助商從保險公司AIG變成了另一家保險公司Aon，利物浦的贊助商從贊助了多年的嘉士伯啤酒變成了日本的渣打銀行。
從贊助金額看，曼聯的新贊助商Aon與他們簽下了4年8000萬英鎊的天價贊助合同，比起AIG的每年1000萬英鎊翻了一番；利物浦的新贊助商渣打銀行每年的贊助費用也是2000萬英鎊，比起嘉士伯的720萬也是收入大漲。
對比一下最近幾個賽季，可以發現博彩行業的蓬勃發展。07/08賽季，有17家博彩公司公司與俱樂部有關係，其中4家博彩公司成為俱樂部的主贊助商，明陞、bet24、Boylesports和32Reds分別稱為熱刺、布萊克、桑德蘭和維拉的主贊助商。08/09賽季，博彩公司贊助的俱樂部降為7家，主贊助商中只有明陞和Boylesports還在堅守陣地。但09/10賽季，博彩公司再次成為球隊的主贊助商，有7支球隊的主贊助商是博彩公司。除熱刺的明陞、桑德蘭的Boylesports外，新升級的狼隊的主贊助商是博天堂，亞洲新興公司金寶博一口氣贊助了博爾頓和維岡兩支球隊，另一家亞洲公司 Sbobet則贊助了倫敦傳統球隊西漢姆，英國博彩公司Totesport新近成為了赫爾城的主贊助商。
新賽季，有4家俱樂部的主贊助商是博彩公司，188BET繼續贊助博爾頓和維岡兩支球隊，西漢姆的主贊助商是Sbobet，狼隊的贊助商是博天堂。可以看出這些俱樂部都是實力較弱的俱樂部，難以吸引大投資商的注意力，也就不管贊助商的性質了。熱刺在打進歐冠後就更換了檔次更高的贊助商，不再與博彩公司Mansion續簽合同，而是找來了電腦軟件公司Autonomy。
新賽季20支球隊，有18支球隊與博彩公司有關，只有與Mansion說再見的熱刺和不缺錢的曼城例外。除剛才4支球隊是主贊助商外，大都是博彩贊助商，只有bet365贊助斯托、『PaddyPower贊助桑德蘭是網站博彩廣告贊助商。博彩贊助商中，除亞洲公司188BET外，英國本土公司Coral本賽季來勢兇猛，一口氣贊助了布萊克、布萊普、西布羅三家球會，有收復失地的意思。188BET可能上賽季嘗到了甜頭，本賽季贊助了博爾頓、維岡（主贊助商）、切爾西、維拉、利物浦和埃弗頓（博彩贊助商）6支球隊。12BET選擇了新升級的老牌球隊紐卡斯作為贊助對象。
傳統博彩公司贊助的力度減弱，如bet365僅是斯托克的網站博彩廣告商，上賽季他們一度贊助了3家俱樂部；立博本賽季僅贊助了伯明翰一支球隊，與切爾西的多年合作上賽季中期就宣告結束。
表一、英超俱樂部贊助商一覽
俱樂部 主贊助商 博彩贊助商 網站博彩廣告 上賽季博彩贊助商
切爾西 三星（電子） 188BET – 立博
維拉 FxPro（外匯經紀公司） 188BET – Boylesports
阿森納 Emirates（航空） PaddyPower – PaddyPower
博爾頓 188BET（博彩） – - 188BET（主）
熱刺 Autonomy（電腦軟件） – - Mansion（主）
狼隊 博天堂（博彩） – - 博天堂（主）
伯明翰 F&C Investments（基金公司） 立博 – bet365（網站廣告）
曼聯 Aon（保險） 必發 – Betfred
布萊克 Crown Paints（油漆） Coral – bet365（網站廣告）
布萊普 Wonga（借貸網站） Coral – -
西布羅 HomeServe（家政服務） Coral – -
利物浦 渣打銀行 188bet – PaddyPower
富勒姆 FxPro（外匯經紀公司）Bodog – Coral
曼城 ETIHAD(航空) – - -
桑德蘭 Tombola（賓果公司） – PaddyPower Boylesports(主)
埃弗頓 Chang Beer(啤酒) 188BET – PaddyPower（網站廣告）
斯托克 Britannia(綜合) – bet365 bet365（網站廣告）
紐卡斯 Northern Rock（銀行） 12BET – -
西漢姆 Sbobet（博彩） – - Sbobet（主）
維岡 188BET（博彩） – - 188BET（主）
註：桑德蘭的主贊助商Tombola是英國最大的網絡賓果（Bingo，一種博彩遊戲）運營商，總部就設在桑德蘭，實際上也可以算是博彩公司，但不是傳統意義上的博彩公司，在此把他們排除在外。
